品牌與廣告研究
打造深入人心的品牌 · 創作真正有效的廣告
以連結創意執行與業務成效的研究，量度、優化並強化您的品牌與廣告效益。
品牌是您最寶貴的資產之一，而廣告則是您最大的投資之一。然而，不少企業始終難以回答幾條根本問題:我們的品牌定位是否引起共鳴？我們的廣告是否突圍而出？媒體開支是否帶來回報？
萬賢堂的品牌與廣告研究，為您提供所需的清晰答案。我們量度品牌健康度、追蹤廣告成效，並發掘有助您打造更強品牌與更具影響力傳播的洞察。我們結合量化追蹤與質性深度，讓您同時掌握宏觀全局與細緻理解，從而優化品牌與廣告策略。
研究範疇
品牌健康度追蹤
廣告成效
創意開發
媒體與渠道優化
品牌策略
我們的方法
量化追蹤
以大樣本問卷調查，持續量度品牌指標與廣告成效，並具備統計可信度。
質性探索
透過焦點小組與深入訪談，深入探討情緒反應、創意解讀與品牌聯想。
數碼分析
分析數碼互動指標、社交媒體情緒與網上行為，補足一手研究。
實驗設計
運用 A/B 測試、受控曝光研究與聯合分析，獨立量度特定創意或策略元素的影響。
常見問題
你們如何持續量度品牌健康度？
我們追蹤一整套品牌健康度指標，包括知名度(提示及無提示)、考慮度、偏好度、聯想圖譜、淨推薦值(NPS)及情感連結。我們的品牌追蹤研究採用一致的方法與抽樣，確保趨勢具意義且可據以行動。
品牌追蹤與廣告成效研究有何分別？
品牌追蹤持續監察品牌的整體健康度與觀感，包括知名度、聯想與忠誠度。廣告成效研究則評估個別廣告活動的具體影響，包括回憶度、訊息理解、情緒反應與行為意向。我們建議兩者並行:以追蹤作策略監控，以廣告測試作戰術優化。
你們如何在推出前測試創意概念？
我們以質性與量化方法並用來評估創意概念。質性研究探討情緒反應與訊息解讀;量化測試則在具代表性的樣本中，量度回憶度、理解度、說服力與品牌連結。雙軌並行，確保創意既能引起情感共鳴，亦具策略效益。
品牌追蹤應多久進行一次？
大部分品牌適合每季或每半年追蹤一次。高增長品牌或身處激烈競爭市場者，可能需要每月作簡短監測。頻率取決於您的市場動態、媒體開支及競爭活動的節奏。我們會協助您設計一套兼顧洞察需要與預算的追蹤周期。